Некоторые звезды отечественного шоу-бизнеса приняли участие в новой акции под названием «всемирная эстафета Ice Kefir Challenge». В стремлении обратить внимание общественности к социальному проекту «Молочная кухня», подразумевающему введение бесплатного питания для детей в возрасте до 3-х лет, российские знаменитости облились кефиром. Этот процесс необходимо сфотографировать, выложить снимок в сеть и назвать имена троих следующих участников. В настоящий момент флешмоб лишь набирает обороты, и в нем пока успели поучаствовать не более 10 человек. Флешмоб Ice Kefir Challenge привлек певца Алексея Воробьёва, артистку Елену Воробей, балерину Анастасию Волочкову, актрису Анастасию Денисову и девушек из журнала «СтарХит».