В последнее время немало девушек и женщин стали отказываться от макияжа или сокращать использование косметики до минимума, чтобы выглядеть более естественно. Фотографии женских лиц без макияжа заполонили соцсети, но недавно в противовес им появился другой флешмоб, участницы которого не видят ничего зазорного в использовании косметики. Все началось после того, как 21-летняя визажист Никки де Ягер из Нидерланд опубликовала фото и видео, где она нанесла макияж лишь на половину лица. Идею быстро подхватили и другие девушки, начавшие выкладывать в соцсети точно такие же фото. Многие отметили, что косметика позволяет им чувствовать себя более уверенно, в то время как другим нравится сам процесс нанесения макияжа.